5 самых громких фэшн-скандалов 2025 года
Фэшн-индустрия традиционно не обходится без громких конфликтов, неожиданных обвинений и публичных разбирательств. В 2025 году обсуждения выходили далеко за пределы профессионального сообщества: в них вовлекались знаменитости, дизайнеры, стилисты, бренды, модели и обычные покупатели. Полномасштабных "отмен" пока не случилось, однако поводов для жарких дискуссий оказалось достаточно. Редакция PEOPLETALK собрала главные фэшн-скандалы 2025 года.
Дилара Финдикоглу и обвинения в эксплуатации стажеров
Одним из самых обсуждаемых стал скандал вокруг британского дизайнера Дилары Финдикоглу, основательницы одноименного бренда. По словам бывших сотрудников, модель работы марки была построена преимущественно на привлечении интернов. При этом речь, как утверждалось, шла не столько о воспитании новых специалистов, сколько о существенной экономии на персонале.
Инсайдеры рассказывали, что стажеры могли работать по 10-12 часов в день без нормальных перерывов на еду и отдых. Одновременно им якобы приходилось оплачивать ткани, фурнитуру, питание и поездки на такси - карты дизайнера, по словам сотрудников, регулярно "не работали". Дополнительные обвинения касались расизма, фэтфобии и запрета разговаривать на языках, кроме английского. При этом сама Финдикоглу якобы могла пользоваться турецким языком.
Некоторые работники утверждали, что официально в компании был оформлен лишь один человек, а остальные сотрудничали без полноценного трудового договора. Из-за соглашений о неразглашении бывшие сотрудники долго не решались говорить публично, а после ухода на их место приходили новые выпускники престижных вузов.
Сидни Суини, American Eagle и спор о "генах"
Рекламная кампания American Eagle с Сидни Суини быстро превратилась в один из самых заметных модных скандалов 2025 года. В центре концепции была игра слов: jeans - "джинсы" и genes - "гены". На рекламных изображениях актриса предстала в образе белой, обеспеченной американской блондинки с выразительной внешностью и большой грудью.
Критики увидели в кампании намек на превосходство определенного типа внешности и обвинили бренд в расизме, евгенической риторике и культивации недостижимых стандартов красоты. Основной удар пришелся не только по American Eagle, но и по самой Суини, хотя актриса была лицом рекламной истории, а не ее автором.
Попытка сместить акцент появилась позже: бренд выпустил джинсы с декоративной бабочкой на задней части, а часть средств от продаж направил в организацию, оказывающую психологическую помощь. Однако ситуацию это уже не изменило. Интервью Суини журналистке Кэтрин Стоффел также не помогло: реакция актрисы на вопросы о рекламе показалась зрителям напряженной и лишь усилила обсуждение.
The Row и Нилам Ахуджа: конфликт вокруг "тихой роскоши"
Еще один резонансный случай произошел вокруг The Row. Нилам Ахуджа много лет оставалась одной из самых преданных клиенток бренда: с 2009 года она покупала вещи марки за собственные деньги, стилизовала их в социальных сетях, рассказывала о качестве изделий и делилась информацией о распродажах.
Сестры Олсен заметили Ахуджу еще в 2022 году и пригласили ее на показ. Поэтому письмо от представителей The Row с требованием удалить часть публикаций стало для девушки неожиданностью. Нилам сочла подобное отношение лицемерным и опубликовала переписку, сопроводив ее фразой: "Дело не во мне, дело в вас".
По мнению Ахуджи, концепция "тихой" роскоши не должна означать избирательное отношение к клиентам. Она указывала, что бренд охотно взаимодействует с журналистами, знаменитостями и инфлюенсерами, обладающими большой аудиторией, но при этом решил ограничить контент постоянной покупательницы. История особенно задела поклонников марки, поскольку The Row строит имидж на сдержанности, исключительном качестве и дистанции от громкой рекламы.
Николай Овечкин и волна обвинений
Российская модная индустрия также не осталась в стороне. В течение года публичное пространство активно обсуждало конфликт вокруг стилиста Николая Овечкина. Его обвинили в невыплате гонораров ассистентам и мошенничестве. Сам стилист пытался объяснить свою позицию, однако количество претензий со стороны бывших сотрудников, коллег и клиентов продолжало расти.
В обсуждение включались представители индустрии и артисты, среди которых называли Зиверт и Мари Краймбрери. Ситуация быстро перестала быть частным спором: каждый новый комментарий становился поводом для очередной волны критики. Многие наблюдатели отмечали, что разбирательство в социальных сетях превратилось в масштабную атаку, где публичное осуждение началось раньше полноценного установления всех обстоятельств.
Этот эпизод показал, насколько уязвимой остается сфера моды, в которой значительная часть работы строится на неформальных договоренностях, рекомендациях и личной репутации.
Vogue и реклама, созданная нейросетью
Почти сразу после ухода Анны Винтур с поста главного редактора Vogue журнал оказался в центре еще одного обсуждения. В одном из выпусков читатели заметили рекламу Guess, полностью созданную с помощью искусственного интеллекта. Нейросеть сгенерировала не только модель, но и одежду, локацию и визуальную композицию.
Для модной индустрии этот случай стал особенно чувствительным. Использование ИИ в рекламе поднимает вопросы о будущем профессии модели, оплате труда фотографов, стилистов и визажистов, а также о прозрачности взаимодействия с аудиторией. Читатели ожидали от Vogue авторской модной съемки, но увидели изображение, в создании которого, судя по всему, не участвовала традиционная команда.
Ситуацию усугубил тот факт, что реклама появилась на страницах одного из самых влиятельных журналов мира. Для многих это стало знаком: искусственный интеллект постепенно перестает быть экспериментом и начинает занимать полноценное место в коммерческой коммуникации брендов.
Что показали модные конфликты 2025 года
Главные громкие скандалы в мире моды 2025 года оказались связаны не только с неудачной рекламой или личными конфликтами. В центре внимания были условия труда, расовая и телесная репрезентация, доступность брендов, двойные стандарты и влияние технологий.
Эти истории также отражают изменения в потребительском поведении. Аудитория больше не готова молча принимать решения компаний: сотрудники публикуют переписки, клиенты требуют уважительного отношения, а пользователи социальных сетей анализируют каждую формулировку рекламной кампании. Поэтому новости моды 2025 года все чаще выходят за пределы показов и коллекций, превращаясь в разговор о бизнес-этике и социальной ответственности.
В ближайшие годы брендам придется внимательнее относиться к прозрачности производства, оплате труда и использованию нейросетей. Публичная репутация теперь формируется не только глянцевыми съемками и звездными амбассадорами, но и тем, как компания отвечает на критику. Именно поэтому скандалы с брендами одежды 2025 продолжат обсуждаться еще долго после завершения модного сезона.
