Стиль Рязани, айдентика подушек и логотип для молочных продуктов: главные проекты в брендинге и упаковке
Январский обзор заметных дизайнерских проектов показывает, как российские компании обновляют визуальные коммуникации и ищут новые способы разговаривать с аудиторией. В центре внимания - городская айдентика Рязани, фирменные решения для спортивного и финансового бизнеса, бренд товаров для сна, упаковка продуктов питания, туристический логотип и проекты, связанные с технологическим будущим.
Новая айдентика Рязани
"Студия Артемия Лебедева" разработала фирменный стиль Рязани, опираясь на исторические и культурные особенности города. Основой логотипа стал стилизованный жёлтый купол, напоминающий шапку Мономаха. Под ним в две строки размещено название города.
В знаке использованы цвета, характерные для флага Рязани. Дополнительный смысл появляется в начертании букв: "Р" и "Я" вместе образуют доброжелательное лицо князя. В букве "Н" зашифрована ассоциация с рекой Окой, а сама шрифтовая композиция напоминает традиционную деревянную резьбу.
Система символов включает как официальные исторические образы, так и более тёплые локальные мотивы. Среди пиктограмм - меч с древнего герба, наличники, архитектурные детали, природные виды и другие визуальные признаки региона. При этом реакция части жителей города оказалась неоднозначной: не все рязанцы приняли обновлённый стиль положительно.
Спортивный бренд "Фитатлон"
Radar Agency создало дизайн-систему для группы компаний "Фитатлон", крупного оптового поставщика тренажёров, велосипедов и спортивного инвентаря.
На старте у компании были только название и логотип. В качестве рабочего образа использовалось слово "Крафла" или "Крабла" - название исландской кальдеры, расположенной в зоне активного вулканизма. Перед дизайнерами стояла задача превратить разрозненные исходные элементы в цельную систему, подходящую для разных направлений бизнеса.
В основу визуальной концепции легли белый фон и лаконичная графика, передающая траекторию движения мяча или волана во время игры. Такая метафора подчёркивает динамику, энергию и спортивный характер бренда, а минималистичный подход упрощает использование айдентики на разных носителях.
Обновление фирменного стиля "Совкомбанка"
Depot провело масштабное обновление визуальной системы "Совкомбанка". Целью проекта стало создание более современной и понятной коммуникации, которая одинаково хорошо работала бы в отделениях, цифровых сервисах, рекламных материалах и внутренних продуктах.
Изменения начались с логотипа. Дизайнеры скорректировали фирменные цвета и переработали шрифтовую часть, объединив все элементы в единую палитру. На базе обновлённого начертания создали специальный шрифт Svcmbnk Logotype, предназначенный для оформления отдельных подразделений и сервисов банка.
Ключевым графическим приёмом стала система вкладок. Она одновременно отсылает к банковским карточкам в традиционном понимании и к интерфейсам цифровых продуктов. Такой элемент помогает визуально показать многообразие услуг и связать между собой офлайн- и онлайн-коммуникации.
Silence Science: бренд о культуре сна
Fabula Branding разработало название и визуальный образ бренда подушек Silence Science. Компания Siesta, выпускающая ортопедические матрасы, топперы и подушки, стремилась создать премиальный продукт с выраженной философией.
Команда проекта не ограничилась стандартным анализом категории. Специалисты изучали материалы о здоровом сне, проходили тематические курсы, проверяли рекомендации на практике и оценивали собственные результаты. Такой подход позволил глубже понять потребности аудитории и сформировать не только красивую упаковку, но и содержательную платформу бренда.
Основой позиционирования стала "Экология сна". Эта идея объединяет заботу о здоровье, осознанное потребление, экологичные методы производства и ответственное отношение к клиенту. Миссия бренда сформулирована как создание и развитие культуры сна.
Название Silence Science переводится как "наука тишины". В логотипе использованы текстовые и графические элементы, связанные с природностью, мягкостью и гармонией. Волнообразные линии, построенные на основе форм двух заглавных букв названия, передают адаптивность и способность продукта подстраиваться под человека.
Новый стиль "Тюменьмолока"
Компания "Тюменьмолоко" впервые за 15 лет обновила логотип и фирменный стиль. Для производителя молочной продукции такой шаг особенно важен: упаковка должна одновременно вызывать доверие, быстро считываться на полке и подчёркивать происхождение товара.
Обновление визуальной системы помогает бренду выглядеть современнее, сохраняя связь с накопленной репутацией. При разработке подобных решений важно не потерять узнаваемость: постоянным покупателям должны быть знакомы ключевые элементы, а новым - понятны категория и преимущества продукта.
Другие заметные проекты месяца
Логомашина создала логотип и фирменный стиль для турагентства Days Travel. Визуальная система должна передавать ощущение лёгкости, свободы выбора и готовности к путешествиям.
Getbrand и "Продуктовое Бюро" разработали бренд сэндвичей Bread&Bit. В проекте акцент сделан на удобном продукте для быстрого перекуса, поэтому особое значение получили упаковка, ясная навигация и аппетитная подача.
Штольцман и Кац подготовили позиционирование, фирменный стиль и новый логотип для сети магазинов товаров для животных "Заповедник". Айдентика должна была соединить заботу о питомцах, экспертность и эмоциональную связь владельца с животным.
DS1 branding разработало дизайн коробок для кондитерской линейки "Брянконфи". Getbrand, в свою очередь, создал упаковку для йогуртов YopoFlip, где важную роль играет яркая визуальная подача и заметность продукта среди конкурентов.
Otlichnosti обновило фирменный стиль Foreman. MOTIVE agency & production выпустило календарь, посвящённый будущему рекламных технологий. В проекте календарь стал не просто корпоративным подарком, а способом визуально рассказать о возможных изменениях в индустрии.
"Студия Артемия Лебедева" также разработала дизайн сайта Группы Т1 и создала упаковку для интерьерных и фасадных красок Bergauf. Оба проекта показывают, насколько разные задачи может решать единая дизайн-команда: от цифровой среды до материального продукта на строительном рынке.
Новые логотипы и изменения в компаниях
Игровой разработчик Alawar представил новый логотип. Для компаний из игровой индустрии особенно важно, чтобы знак хорошо выглядел и в интерфейсе, и в рекламных материалах, и на цифровых площадках.
Агентство Qmarketing сменило название на sQale. Ребрендинг стал частью развития компании и отражает стремление выстроить более самостоятельный образ на рынке маркетинговых услуг.
Какие тенденции выделяются
Проекты месяца демонстрируют несколько устойчивых направлений. Бренды всё чаще обращаются к локальной идентичности, используя историю, архитектуру и природные особенности регионов. Одновременно растёт интерес к осмысленным платформам: компании продают не только товар, но и идею - здоровый сон, заботу, удобство или осознанное потребление.
Визуальные системы становятся модульными. Логотип теперь рассматривается не отдельно, а как часть набора шрифтов, пиктограмм, паттернов, интерфейсных элементов и правил для разных каналов. Это особенно заметно в банковских и технологических проектах.
Упаковка также превращается в инструмент коммуникации. Она должна не только защищать продукт, но и объяснять его особенности, помогать выбирать товар и формировать эмоциональное впечатление. Именно поэтому компании обновляют дизайн даже при сохранении прежнего ассортимента.
Наконец, дизайнеры стремятся соединять функциональность и характер. Современный бренд обязан быть удобным в применении, но при этом обладать узнаваемым голосом. В январских проектах это проявилось и в городской айдентике, и в продуктах для сна, и в упаковке продуктов питания.
