Айдентика жары, анимация чат-ботов и стиль фабрики шляп: обзор брендинга и упаковки
В августе российские компании и креативные агентства активно обновляли визуальные системы брендов. В центре внимания оказались самые разные проекты: от айдентики аномальной жары и телеканальной "вселенной" до упаковки снеков, минеральной воды, пломбира и биологически активных добавок. Дизайнеры работали с цифровой эстетикой, иронией, локальной культурой и природными образами, стараясь сделать бренды заметными, понятными и удобными для дальнейшего использования.
Бренд для аномальной жары
Агентство Zapal предложило создать отдельную айдентику для аномально жаркого лета 2021 года. Необычно высокие температуры стали одним из главных инфоповодов сезона, однако реакция людей на жару в основном была негативной. Поэтому перед авторами стояла непростая задача: превратить раздражающий фактор в яркий и запоминающийся образ.
В основе концепции оказался намеренно провокационный визуальный язык. Авторы смешали эстетику панка, элементы грязного стрит-арта и глитч-эффекты. Получился своеобразный "гремучий коктейль", который переворачивает привычные представления о комфортном и аккуратном брендинге. Идея строится вокруг образа неожиданной силы - "бога, которого мы не ожидаем, но заслуживаем". Такой подход позволяет воспринимать жару не только как природное явление, но и как самостоятельного персонажа с характером.
"2×2" превратился во вселенную телеканалов
Телеканал "2×2", входящий в "Газпром-Медиа", объявил о переходе к концепции "вселенной телеканалов". Над новым брендингом работали ONY Agency и консалтинговая компания Signal, также входящая в ONY.
Главной метафорой стала навигация по современной культуре через интернет-скроллинг и ленту друзей. В дизайне использовали знакомые элементы цифровой среды: всплывающие окна, структуру веб-страницы и логотип, стилизованный под верхнюю часть сайта. Благодаря этому телеканал получил более гибкую систему коммуникации, которую можно адаптировать под эфир, социальные сети, промоматериалы и отдельные тематические проекты.
Новая концепция делает бренд похожим не на один канал, а на постоянно обновляющуюся медиасреду. Это особенно важно для аудитории, привыкшей получать контент одновременно из телевидения, стриминговых сервисов и социальных платформ.
"Селедка в шубе": ирония в знаке и названии
Логомашина разработала айдентику для сети кулинарий у дома "Селедка в шубе". В основу логотипа заложен буквальный и комичный образ названия: селедка облачена в "шубу", а сверху на ней находится корона. Благодаря этому знак мгновенно считывается и вызывает эмоциональную реакцию.
Шрифтовая часть выполнена в формате леттеринга. Такой прием помогает уйти от безличного типографического решения и подчеркнуть самостоятельность проекта. Айдентика рассчитана на повседневное использование: в вывесках, упаковке, меню, рекламных материалах и цифровых каналах.
Минимализм вместо 3D у Paramount Comedy
Paramount Comedy обновил логотип и фирменный стиль совместно с продакшн-студией Studio8. В новой версии создатели отказались от сложной трехмерной графики и сделали ставку на минималистичное решение.
Основой визуальной системы стала лаконичная черно-белая палитра. Отказ от объемных эффектов делает логотип более универсальным: он одинаково хорошо работает на экране, в социальных сетях, на печатных носителях и в небольших цифровых форматах. Такой редизайн отражает общий тренд на упрощение айдентики и повышение ее адаптивности.
Новая глава для Cardinal&Margo
Московская фабрика шляп Cardinal&Margo обновила фирменный стиль при участии Suprematika. Агентство уже занималось айдентикой бренда семь лет назад, а теперь переработало ее с учетом современных задач.
Логотип стал компактнее и лаконичнее, благодаря чему его проще наносить на фурнитуру и небольшие элементы изделий. Фирменный амперсанд получил более выразительный характер. Теперь он не просто соединяет название, а выступает в роли своеобразного собеседника: рассказывает о материалах, производстве и особенностях шляп.
Для дополнительной графики дизайнеры разработали изображения различных видов головных уборов. В систему также вошли новые паттерны - "гусиная лапка" и "шашечка", построенные на силуэтах шляп. Это позволяет объединить упаковку, бирки, каталоги и интерьерные носители в единую систему.
Anapolis Residence: море без ассоциаций с курортом
ZUPER Agency провело ребрендинг жилого комплекса Anapolis Residence. Перед командой стояла двойная задача: сохранить ощущение моря и эмоциональную привлекательность проекта, но избежать прямой ассоциации с греческим курортом.
Визуальная система объединила графические элементы и реалистичные фотографии с эмоциональными сюжетами. Такой прием помогает передать ощущения, связанные с морем: простор, свет, воздух и расслабленный ритм. При этом стиль сохранил сдержанность, соответствующую позиционированию жилого комплекса бизнес-класса.
Яркие образы не перегружают коммуникацию, а работают как эмоциональные акценты. Благодаря этому бренд выглядит одновременно выразительно и статусно.
Palekh Watch: часы с локальной культурой
Логомашина создала айдентику для бренда часов Palekh Watch. Циферблаты изделий украшает палехская роспись, а сами часы собирают вручную на заводе "Полёт Классика". Производство ограничено: каждый экземпляр выпускается в единственном варианте, имеет подпись художника и индивидуальный номер.
В знаке использовали перо жар-птицы - персонажа, представленного на гербе Палеха и связанного с традицией местной росписи. Логотип объединяет символ и шрифтовую часть, подчеркивая сочетание ремесла, искусства и часового производства.
Для фирменной палитры выбрали контрастные черный и белый цвета. Они создают спокойный фон для сложных декоративных мотивов циферблатов и помогают бренду выглядеть современно, не отказываясь от культурного наследия.
Robochat: анимация для конструктора чат-ботов
Nimax разработало фирменный стиль для конструктора чат-ботов Robochat. Визуальная система обращается к теме технологий, но не выглядит чрезмерно сложной или холодной. Это особенно важно для продукта, которым должны пользоваться не только программисты, но и маркетологи, владельцы бизнеса и специалисты по клиентскому сервису.
Одним из ключевых элементов стали анимированные персонажи и графические реакции. Они помогают объяснить принцип работы сервиса и делают коммуникацию более дружелюбной. Анимация может использоваться в интерфейсе, обучающих материалах, рекламных роликах и социальных сетях.
Такой подход показывает, как цифровой продукт может говорить с аудиторией простым языком. Вместо перегруженной технологической символики бренд использует понятные образы и движение.
HOOKIS: правильные снеки с характером
ENDY разработало айдентику бренда полезных снеков HOOKIS. В категории здорового питания особенно важно не потерять эмоциональную привлекательность: покупатель должен видеть не только пользу продукта, но и желание попробовать его.
Поэтому в коммуникации бренда могут сочетаться яркие цвета, динамичная типографика и простые графические элементы. Такая система помогает отстроиться от чрезмерно "стерильного" образа правильного питания. Продукт выглядит современным, легким и подходящим для активного образа жизни.
БАДы I2life и натуральный образ Greenola
Suprematika создала бренд биологически активных добавок I2life. В подобных проектах дизайн должен одновременно передавать ощущение надежности, научного подхода и заботы о здоровье. Важную роль здесь играют ясная структура упаковки, аккуратная типографика и понятное разделение продуктовых линеек.
Depot представило айдентику бренда Greenola. Название и визуальная система связаны с природной тематикой, однако современный дизайн позволяет избежать банальной "экоэстетики". Для бренда важно выглядеть натуральным, но не устаревшим, поэтому природные ассоциации могут сочетаться с чистой графикой и актуальной цветовой палитрой.
Редизайн упаковки продуктов питания
Getbrand разработал дизайн для производителя хлебобулочных изделий "Ванта", а также провел обновление упаковки минеральной воды "Малаховская". В обоих случаях задача заключается не только в создании привлекательной оболочки, но и в повышении узнаваемости товара на полке.
Для продуктов массового спроса особенно важны крупные читаемые элементы, четкая иерархия информации и хорошая заметность среди конкурентов. Покупатель должен быстро понять категорию продукта, его ключевые свойства и отличие от других предложений.
Еще одним проектом Getbrand стал редизайн фирменного стиля чебоксарского пломбира. Обновление регионального бренда позволяет сохранить связь с привычным продуктом, но сделать его актуальным для новой аудитории. В таком случае важно не разрушить доверие постоянных покупателей и одновременно добавить упаковке современную выразительность.
"Твоё Место": айдентика для кулинарных коворкингов
nOne обновило логотип и фирменный стиль сети кулинарных коворкингов "Твоё Место". Такой формат объединяет рабочее пространство, кухню, образовательную площадку и сообщество людей, интересующихся гастрономией.
Айдентика должна работать сразу в нескольких средах: на вывеске, внутри пространства, в расписании мероприятий, на фартуках, упаковке и цифровых носителях. Поэтому главным требованием становится гибкость. Логотип и графические элементы должны легко масштабироваться, сочетаться с фотографиями блюд и поддерживать разные форматы коммуникации.
Обновление подобных брендов обычно связано не только с визуальными изменениями, но и с уточнением позиционирования. Дизайн помогает показать, что кулинарный коворкинг - это не просто аренда кухни, а место для общения, развития навыков и совместных проектов.
Основные тенденции месяца
Августовские проекты показывают несколько устойчивых направлений в современном брендинге. Во-первых, компании стремятся создавать гибкие айдентики, способные работать одновременно в офлайне, digital-среде и социальных сетях. Во-вторых, все чаще используются анимация, интерактивные элементы и визуальные приемы, пришедшие из интерфейсов.
Еще один заметный тренд - переосмысление локальной идентичности. Палехская роспись, региональный пломбир, производство шляп или местные гастрономические проекты становятся основой для современных брендов, а не просто декоративным дополнением.
Наконец, дизайнеры активно используют юмор и самоиронию. Образ селедки в короне, панк-эстетика жары или разговорчивый амперсанд помогают брендам быстрее запоминаться. При этом наиболее удачные решения сохраняют функциональность: они легко адаптируются к упаковке, рекламе, интерфейсам и повседневным коммуникациям.
